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《首次揭示企业成功的—营销纲领(名家论坛)》

作  者:路长全

出 版 社:齐鲁电子音像出版社2007年12月

规  格:6盘DVD

编  号:NO.47309

定价:¥580元 优惠价:¥450元

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首次揭示企业成功的—营销纲领(名家论坛)


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内容简介:

首次揭示企业成功的—营销纲领(名家论坛)

目录:

首次揭示企业成功的—营销纲领(名家论坛)
由于不了解竞争机理,营销仍然是一团乱麻。“营销钢领”是企业家、管理者、营销人不能不思考的问题。在中国营销界,谁关心并能够将营销竞争的核心机理说清楚,为中国企业下一步营销的出路提出中肯的建设性意见,以此来帮助中国企业整体营销走出困境?中国企业需要纲领性的理论来指导营销,当伟大时代来临时,中国企业不能总是慢慢的发展。“战争是流血的政治,营销是流血的经济!成功要付出代价,不成功要付出更大代价!”《营销钢领》课程集路长全教授20多年的营销实践的总结和理论研究于一体,向中国企业的管理者及营销人员阐述营销中必须遵循的纲领性原则,这些原则既是我们突破市场的竞争战略,又是保护自己的有效壁垒,它们是基于对中国企业现状以及未来营销任务考虑后提出的。对中国企业的整体运作水平提升极具指导价值与意义。
内容大纲
为什么看似“平常”的运作成功了,而你没有
路长全向你全面阐述:中国企业的营销纲领
纲领一:顶天立地:大处要壮阔,小处要锋利
不顶天走不远,不立地走不动
中国企业营销要想有所成就,就必须要粉碎小框架,建立大思维
纲领二:先者生存:而非“优胜劣汰”,这是一个全新的游戏
营销世界正以前所末有的速度生发生着你闻所未闻的变化
纲领三:速度领先:导致资源富集
在社会大众眼里,丧失速度是最大的风险,“最快”就等于“最优”
速度背后的低成本优势
纲领四:优势突显:进取者不能没有制胜的优势
成功者要想持续保持优势,不能有致命的弱点
面对于积极争取的后来者,却不能没有制胜的优势
纲领五:升级超越:进一步海阔天空
升级领先实现竞争超越,升级超越使你凌驾于对手之上
从生存竞争跨越到发展竞争,你就完成了从“地上跑”到“天上飞”的本质蜕变
纲领六:切割营销:将对手逼向一侧
面对庞杂的市场怎么办?切割!切割!再切割!就像吃蛋糕一样,拿刀切一块下来!直接有效
这就是切割营销,将对手逼向一侧
纲领七:从“打靶”转向“搏弈”:推移时代的营销战略
“变化”中抓住“不变”的主线
“不变”中利用“变化”的力量
纲领八:品牌4S战略:高效构建强势品牌
没有品牌的经济是“大树经济”,才真正具有竞争力,是有骨头的经济
纲领九:战略是一把刀:握住刀背的那一面
战略是一把刀,你握哪一面?
如果你握住刀背的那一面,最坏的结果也会保护你
如果你握住刀刃的那一面,最好的结果也会伤害你
纲领十:拒绝用管理“骆驼”的方法管理“兔子”
用管理“骆驼”的方法管理“兔子”是中国企业最大的管理误区
骆驼骨架大,不能跑得太快了,所以跨国企业稳健;而兔子生命特征是速度,没有速度,中国企业就没有未来

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评论:

首次揭示企业成功的—营销纲领(名家论坛)是经多位专家遴选编纂而成,不仅权威、规范、科学,而且全面、系统、简洁、实用。首次揭示企业成功的—营销纲领(名家论坛)符合国情,具有一定前瞻性,使广大企业尽快与国际化企业全面接轨,并迅速提高企业的水平!

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